“与辉同行”解锁不一样的宝藏山西

9月23日，为期3天的“与辉同行·阅山河”山西专场直播圆满收官。活动期间，主播团队先后走进晋城、长治、吕梁三市，通过6场游玩直播和6场定点带货，向全国观众沉浸式展现了山西厚重的古建遗存、精美的壁画彩塑、雄奇的太行山水、鲜活的民俗风物与众多的特优产品，全方位解锁不一样的宝藏山西，助推山西文旅高质量发展。

据统计，山西专场直播3天累计观看人次超9700万，直播间最高在线人数突破26万；相关话题全网总浏览量超4000万，总互动量达3.6亿次。#跟与辉同行用AI打开山西#等12个话题登上各大平台热搜，打造了一场现象级文旅营销事件，大幅提升了山西文旅的网络声量与品牌传播力，为中秋、国庆双节文旅市场提前预热造势。

深耕文化内核

本次活动始终秉持“文化先行，带货为辅”的核心理念，深耕山西本土文化内核，带领全国观众沉浸式解锁三晋大地的历史底蕴。据了解，直播团队先后实地探访玉皇庙、皇城相府等9个核心景区景点，联动文保研究员、专业讲解员、非遗传承人，以边走边讲、深度对话的实景模式，多维解读山西古建、彩塑、壁画背后的文化故事、匠人匠心，让沉寂的文物资源变得鲜活可感。

观众们跟随直播团队的脚步走进晋城玉皇庙，听当地文物保护研究者从天文历法、文学典故、民俗文化等多个维度，深度解析28星宿彩塑的人格化设计理念，直观展现古人宏大的宇宙观与元代雕塑的高超技艺。在享有“宋塑之冠”美誉的长子县崇庆寺，讲解员从寺内三大士殿造型鲜活的十八罗汉彩塑入手，全面解读了宋代彩塑与古建营造技艺的高超造诣。直播让吕梁汾阳太符观的明代悬塑惊艳亮相，令观众直呼领略到古代工匠的极致技艺。

创新的“轻量化实景解读”模式，打破了文化传播的时空壁垒，让山西古建、壁画、彩塑等文化IP再次成功破圈。正如主播所言，“山西不是博物馆里有文物，山西本身就是一座没有围墙的博物馆”。整场文化实景直播，将厚重晦涩的历史文化转化为大众可感、可知、可触的通俗知识，推动文旅传播实现从“流量观看”到“读懂文脉”、从“一时爆红”到“持久留量”的深度转变，让“宝藏山西”的文化底蕴深入人心。

多元文化IP组团出圈

本次直播融合非遗演艺、民俗文化、山水风光、晋商文化等多元内容，推动山西特色文化IP组团出圈，全方位展现表里山河的独特魅力。

在定点带货及展演环节，各类极具山西地域特色的节目轮番上演，为网友带来沉浸式文旅体验。舞蹈《二十八星宿》《斗拱之间》复刻晋城国宝星宿塑像与古建技艺精髓，以艺术演绎形式实现文物活化利用；《梨园荟萃》戏曲绝活、上党八音会、晋城花馍等非遗展演，原汁原味还原山西民俗风情；《打酸枣》《想亲亲》等经典山西民歌联唱，婉转乡土曲调拉近大众与三晋文化的距离。千年民俗打铁花表演凌空绽放，漫天星火勾勒出“火树银花不夜天”的绝美盛景，收获全网观众好评。

除了人文非遗，直播团队沿太行、吕梁山水脉络前行，串联起三晋大地的自然奇景与人文记忆，解锁山西多元文旅风貌。在长治太行八泉峡，天然心形崖壁等地质奇观，尽显太行山水的雄奇秀美；在吕梁碛口古镇，主播团队穿行古街巷，探访千年水旱码头遗存，深入解读“前店后宅”的商贸格局、镖局文化与晋商“走西口”的恢弘历史。望河楼前，高亢粗犷的黄土风情唢呐表演，重现了碛口古镇昔日的商贸繁华。董宇辉将碛口古镇誉为“历史的时间胶囊”，诠释了这片土地承载的文明印记与岁月价值。

整场直播融古建、山水、非遗、商贸、人文于一体，以共情视角激活千年三晋文脉，立体展现了山西文旅独有的自然风貌、历史厚度与人文温度，让山西文旅形象全方位、立体化走进大众视野。

流量赋能长效转化

本次“与辉同行”山西专场不仅是一场文化巡礼，更是传统文化与现代传播、文旅资源与物产经济深度融合的创新实践。活动以直播为纽带，搭建起传统文化与普通大众的沟通桥梁，既实现了文化的广泛传播，更推动文旅流量有效转化为产业动能，助力山西文旅好物、特色物产走向全国。

在直播特色好物推介环节，直播团队走进皇城相府小吃街，带观众沉浸式体验炒小米饭、阳城烧肝、油疙麻等晋城特色美食；品读潞绸非遗制品、《鸟瞰山西国保全书》《晋之魂：三晋文明的源流》等文脉读物，让千年非遗技艺、三晋文脉故事被更多人熟知。

通过直播，让山西老陈醋、平遥牛肉、太谷饼等554款本土优质特产通过直播间走进千家万户，实现了非遗活化、文脉传播与好物推广的双向赋能。

此次直播选在中秋、国庆双节前，依托直播带来的全网热度，让山西双节文旅市场热度持续升温。

山西省文化和旅游厅推出的山西全景精讲小团、云冈石窟、五台山精品线路、文旅年卡、太行山大峡谷、皇城相府门票等全新文旅产品广受追捧，网友对山西的向往向往加速转化为实地出行行动。同时，晋城文旅抓住诚意推出宠粉福利，在皇城相府、玉皇庙设置福利站点，通过二十八星宿cos互动、幸运转盘、文创特产派送等活动，全方位提升游客体验，彰显山西文旅温度。

亮眼的传播数据与市场热度，离不开山西各级部门的精心筹备与全力保障。今年4月，山西省文化和旅游厅主动对接活动团队，历经多轮磋商敲定行程方案，调度省、市、县多级专班协同保障，严守文物保护规范，优化景区服务、延长开放时间，以精细化服务迎接文旅之约。5月起，又联合商务厅层层筛选，从海量本土好物中敲定554款优质产品登上直播间，全力助力山西乡土好物出圈。

收官之夜，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴向活动团队及广大粉丝致谢，并赠予直播团队孝义皮影、永乐宫文创月饼等特色礼品。

王爱琴说：“我们还有未尽之事、未去之地。山西的宝藏远不止文物，生态环境持续向好，气候清爽，还有各色美食。国庆出行，不必只扎堆热门景区，大家也可以走进县域、深入乡村，处处都能遇见惊喜。欢迎大家常来山西，常回山西。”‌‌

王爱琴诚挚邀约全国游客双节期间畅游山西，解锁更多惊喜。

此次现象级文旅营销的背后，是山西多年深耕文物保护、活化文脉资源、打磨文旅产业的沉淀与坚守。长期以来，山西坚持“保护优先、活化利用”，潜心修缮古建、传承非遗、梳理文脉，用心守护华夏文明实物载体。目前直播热度仍在持续释放，线上传播势能、商品转化效能稳步提升。山西文旅和“与辉同行”的合作还将持续，三晋文脉传播与文旅产业发展的故事仍将继续书写。