美团“向往之城”专项落地平遥古城，共建山西文旅消费新生态

7月10日下午，“好young的！古城”2026山西文旅品牌创新体验嘉年华暨“怡然见晋中”暑期文旅宣传推广活动，在世界文化遗产平遥古城启幕。作为本次活动的合作方，美团当天正式发布“向往之城·平遥站”服务消费专项提振行动，以数字化力量为山西文旅消费注入新动能。

启动仪式上，美团宣布“向往之城·平遥站”专项计划正式启动。即日起，美团将上线平遥吃喝玩乐特色榜单。与此同时，美团面向游客及本地消费者发放188元消费券包，覆盖外卖、到店餐饮、即时零售等多元消费场景，并为本地中小商家提供数字化经营支持。消费券从7月1日起已开放领取，将持续至8月31日。嘉年华期间，古城内还设有“吃喝玩乐上美团”线下互动打卡点，吸引众多消费者前往体验，领取专属福利。

美团数据显示，晋中的古城文旅消费潜力持续释放：2026年上半年，晋中市法定节假日期间游客日均消费是工作日的4.2倍。平遥也在加速从“古城旅游”向文旅消费综合体升级：平遥县大型演出消费规模位列全国县域第一，同比增长72.7%，酒店民宿、旅游、旅拍三大品类消费规模均居山西省县域第一。夜经济表现同样抢眼，平遥县夜间消费总额位列全国县域第一。值得注意的是，平遥县每4名消费者就有3名来自外地，彰显了古城对全国游客的强劲吸引力。

“向往之城”是美团发起的服务消费专项提振行动，目前已覆盖超400个城市，服务超50万中小商家，预计拉动服务消费规模增长超900亿元。“向往之城·平遥站”是该计划在山西落地的首站。其中，平遥本地投入430万元流量及补贴资源，预计拉动消费超2300万元。整个暑期，该计划将在山西选择10座城市，累计投入4000万元流量及补贴资源，预计带动消费规模超2.7亿元。

从“好young的！古城”嘉年华的沉浸式国潮场景，到美团数字化工具的精准助力，这场省、市、县、企多维联动的文旅创新活动，正在探索一条“文化+科技+消费”的深度融合路径。

当千年古城遇见数字平台，五千年文明有了新潮表达，游客的旅行体验有了更便捷的入口，本地中小商家也在数字化浪潮中找到新的增长可能。平遥本地榜单上榜商家洪武记饭店老板表示：“本地口碑店有机会被更多人看到，让游客吃得开心放心，是我们平遥人待客之道！”

本次嘉年华将持续至7月19日，每日17时至21时30分面向游客开放。活动期间，游客可通过美团App领取消费券包，在畅游平遥古城的同时，享受实实在在的优惠与便利。

这个夏天，来晋中平遥，遇见向往的生活。（凤凰网山西 田小丽）