国宝入吴，水巷生辉！“国宝唤醒计划·入画山西”文化巡展苏州站圆满收官

6月30日，“国宝唤醒计划·入画山西”文化巡展苏州站在姑苏区平江路悬桥巷25号钱宅落下帷幕。

这场由山西省文化和旅游厅主办，为期13天的跨省文化巡展，吸引了上万人观展。展览以山西经典壁画为核心，融合古建、彩塑与文创展示等多元形式，将三晋大地的千年文脉“搬运”至姑苏水巷，为江南观众打开一扇触摸山西、读懂华夏的文明之窗。

水巷深处，开启南北文脉的姑苏对话

平江路是江南现存规模最大、保存最完整的宋元明清水乡历史文化街区，小桥流水、粉墙黛瓦、深巷旧宅，勾勒出姑苏文化的典型意象。山西国宝级文化遗产走进平江路钱宅这座典型的苏式传统院落，本身就是一场跨越时空的文明对话。

步入展区，观众仿佛踏入一座微缩的“山西文化客厅”。“入画山西”展览通过高清复刻、场景营造、影像展示和互动体验等方式，将原本分布于山西古寺等地的艺术珍品，转化为公众可近距离观看和理解的展陈内容。增设圣母殿、三清殿两座古建筑实体木构模型，同步上线扫码语音讲解功能，辅助游客深度读懂文物背后的历史底蕴与文化内涵。

从永乐宫《朝元图》的恢宏气象起步，感受元代壁画庄严的艺术感染力；随着展陈深入，广胜寺水神庙壁画所呈现的民间生活图景，将观众带入古代山西的日常世界。流失海外的壁画也在展览中被重点呈现，引发公众对文化遗产保护与传承的关注。

除主叙事空间外，展览设置古建、彩塑与壁画趣味内容等主题展示区域，古建影像与模型展现山西作为“中国古建博物馆”的独特价值；彩塑展区呈现三晋造像艺术的神韵与风采；壁画中的生活细节和趣味元素，则以轻松方式拉近观众与文物之间的距离。

展览期间，展馆内观众络绎不绝。不少苏州市民专程前来，更有游客从周边城市慕名而至。“以前只在书本上见过山西壁画，今天在平江路就能看到高精度复刻，太震撼了！”一位来自上海的游客感叹。

多元互动，让千年国宝“活”在当下

展览深挖晋苏两地文化特质，展馆入口打卡区以原创IP“马娜丽莎”为主视觉，巧妙糅合苏州园林、寒山寺等城市地标剪影，打造“马娜丽莎的城市奇遇”主题墙面，引得到场观众纷纷打卡留念。取材于永乐宫《朝元图》的神仙人物IP形象同步亮相，吸引游客近距离互动合影，助力三晋文旅传播精准破圈。

为增强参与感和传播力，苏州站在展陈之外设置多项互动内容。观众可免费领取《入画山西看点手册》并集章打卡。观展结束后，观众回答现场互动问题有机会领取稀有壁画卡牌。在社交平台发布现场打卡内容，还可免费领取“马娜丽莎苏州奇遇”城市限定收藏卡牌。

非遗体验区同样人气高涨。运城剪纸非遗传承人胡天琪、木版年画传承人现场教游客剪纸、拓印技艺。展区同步陈列各式澄泥砚展品，游客可一站式感受山西非遗独特韵味。关公coser赵振倾情演绎忠义文化，西王母头冠供游客体验拍照，让观众在动手参与中感受传统文化的鲜活力量。

此外，文创风物集集中展示山西壁画IP、古建元素、地域风物及特色文旅商品，“马娜丽莎”为观众送出深受大众喜爱的山西精美文创，让更多人把三晋文化带回家。

街头破圈，“马娜丽莎”引爆全城热度

“马娜丽莎”是此次展览走向大众的“显眼包”。6月16日至20日，“国宝唤醒计划”苏州站以“在苏州与国宝晋一点”为主题，依托“马娜丽莎”IP开展全域事件营销。

6月16日，马娜丽莎背上晋祠水镜台造型的巨型背包现身苏州荷花市集，在荷香与人潮之间与路人热情互动，答对者不仅能获得新鲜荷花作为夏日浪漫奖品，还能收到山西精美的文创小礼。6月18日至20日，它又带着一车清凉西瓜出现在巡展现场，随机向路人发起山西国宝知识问答：“永乐宫坐落于我国哪个省份？”“晋祠内与水镜台相关的著名匾额是什么？”答对者当场抱走西瓜，千年国宝以最接地气的方式闯入苏州市民的日常生活。

此次城市营销活动吸引超500名市民游客现场参与，反响热烈。微博话题#马娜丽莎请苏州市民免费吃瓜#登顶苏州同城热搜第1位，#在苏州与国宝晋一点#位列同城热搜第4位，双话题阅读量超6875.8万。抖音端#山西国宝唤醒计划##晋有如此宝物##在苏州与国宝晋一点##马娜丽莎的假日#等话题累计播放量达1007.7万。山西国宝以意想不到的方式，实现“破圈”传播。

以展为桥，让三晋文化走得更远

6月18日开幕活动上，山西省文化和旅游厅、苏州市文化广电和旅游局等单位相关负责人出席活动，苏州主流媒体、文旅达人、探展博主齐聚现场，共同见证晋苏文脉的深度交融。央广网、江苏卫视、苏州日报、扬子晚报、新民晚报、现代快报等主流媒体对活动进行报道，众多文旅达人通过短视频、直播等形式持续传播，引发广泛关注。

展览期间，30位小红书达人从多元视角解码巡展体验，产出原创内容30篇，浏览互动量累计18.5万。全网打造区域级热点话题4个，其中“在苏州古街里入画山西”位列苏州同城热搜第5位，“当苏州园林遇到山西古建”位列第3位。苏州站定制宣传视频，深度绑定双城在地文化符号，让巡展成为城市热门话题。

山西省文化和旅游厅相关负责人表示，希望借助平江路这一全国知名的历史文化街区，以及苏州深厚的文化底蕴与活跃的文旅消费市场，进一步拓展三晋文化的传播半径，让更多江南民众感知山西、爱上山西，把“五千年文明看山西”的独特魅力转化为可感、可触、可体验的文化认同。