且以烟火慰太行——晋城春节文旅市场“热”在何处？

太行山上，年味从未如此浓烈。

今年春节假期，晋城文旅市场供需两旺、热闹红火，交上一份亮眼答卷：接待国内游客393.91万人次，同比增长34.89%；旅游收入25.52亿元，同比增长35.75%。

“开门红”背后，是晋城对传统文化资源的深度挖掘与创新转化。今年春节，晋城以“华夏文明夜读课·万人持灯吉祥年”为主题，携手六县（市、区）打造“太行山上过大年”系列活动，精准落地“中国文旅康养第一城”的城市定位，以文旅旺、消费热、年味浓、活力足的火热场景，将太行山上的烟火气传递到大江南北。

晋城城区南大街灯火璀璨

非遗“活”了，年味“火”了：

传统与现代的双向奔赴

今年春节，晋城深耕千年文脉，把非遗、民俗、古建转化为沉浸式体验，让传统文化“活”起来、“潮”起来。

在皇城相府景区，这座明清古堡以“龙飞凤舞中国年”为主题，每日上演《迎圣驾》仪式：身着清朝服饰的“侍卫”打开城门，“康熙皇帝”款步走出，拱手向游客拜年，再现皇家威仪，引得游客纷纷举起手机拍摄。《盛世八音》、阳城鼓书、中庄秧歌等本土非遗轮番登场，古风NPC互动与鱼灯巡游让游园体验持续升级。

夜幕降临，司徒小镇《千年铁魂》实景演出现场流光溢彩，1600℃的铁水泼洒向夜空，绽放成万千金色流星，观众席间惊叹声与快门声此起彼伏。这项源自古代冶炼技艺的民间绝技，成为激活文旅消费的强大引擎。

数据显示，司徒小镇春节假期门票收入4506.01万元，在山西省重点监测景区中排名第一。景区同步推出《又见老山西》《硝烟太行》等情景剧，升级儿童主题乐园与30余种晋城特色小吃，打造出全龄段沉浸式体验。

春节假期，晋城10个省重点监测景区累计接待游客122.85万人次，同比增长30.76%，门票收入和经营性收入同比增幅分别达104.61%和88.56%。

司徒小镇打铁花表演

从古堡城墙上的圣驾巡游，到非遗匠人手中的千年绝技，晋城用一场场可触摸、可对话的文化盛宴，将“华夏文明”从典籍史册中唤醒，让每一位游客都成为这场文化之旅的参与者。

时代文旅战略营销机构董事长、文旅实战营销专家熊晓杰认为，晋城将静态文物资源转化为可体验的文化产品，以灯彩为载体，对古建、二十八星宿等文化元素加以创新，让游客在灯火璀璨处读懂华夏文明。

泽州公园花灯

全域联动，品牌出圈：

太行山上的文化自信

晋城春节市场的热度，并非某个景区的“一枝独秀”，而是全域范围内的“春色满园”。

泽州县大阳古镇年味醇厚：青石板铺就的五里长街上游人如织，街道两旁灯笼高悬。晋东南特色的社火表演“划旱船”热闹登场，“艄公”稳健引路，“乘船者”随乐律动，引得游客阵阵喝彩。老街两侧，上党梆子、民俗社火迎亲、挑花灯等传统节目轮番上演。“表演很有特色，在这座2600年历史的古镇感受到了不一样的年味。”一位河南游客感叹。

大阳古镇人流如织

晋城城区二十八星宿灯展形成璀璨灯海、陵川王莽岭上万盏花灯闪耀太行、高平炎帝灯会与社区街巷灯火交相辉映……“万人持灯”汇成星河，既守住传统年味，又注入科技与创意。

创新的触角延伸至乡镇一线。在高平市马村镇，一场“机器人舞狮”成为全场焦点：黑色四足机器人头戴银色“狮头”，与传统舞狮队伍同台竞技，机械动作精准又呆萌；粉、黄、绿、红等各色机器人组成方阵，配合音乐跳出整齐划一的机械舞步，引来围观群众阵阵欢呼：“跳得比真人还带劲儿！”“科技感十足！”

“机器人舞狮”表演

从景区热度来看，釜山、喜镇苏庄、司徒小镇、皇城相府、炎帝陵成为累计接待人数排名前五的景区。高平喜镇苏庄千架无人机编队表演，以“喜”文化点亮夜空；釜山康养片区以“春华秋实 福气自来”为主题，让游客在太行古村落的光影盛宴中沉浸式体验地道乡土年味。

值得关注的是客源结构的显著变化。晋城市文旅局抽样调查显示，春节假期省外游客占比达37.51%，比上年同期提升7.89个百分点。其中，来自河南的游客最多，占省外游客的近四成。江苏、浙江、上海、广东等沿海发达城市跻身客源城市前十位，显示出晋城文旅的全国影响力正在扩大。

流量不仅在线下涌动，更在线上发酵：“太行山上过大年”话题在抖音平台总浏览量达5.5亿次，“中国文旅康养第一城”话题总浏览量达1.6亿次。

熊晓杰分析认为，晋城春节出圈的关键在于两点：一是产品定位的差异化，把文化资源禀赋变成游客的体验感、城市的辨识度，让晋城从众多春节旅游目的地中脱颖而出；二是全民自媒体的发动，形成裂变式传播，“游客从旁观者变为参与者、共创者和传播者，让优质内容触手可及。”

皇城相府夜景

政策给力，消费有力：

从“流量”到“留量”的转化逻辑

今年春节，晋城市通过业态融合与优化服务等一系列举措，打出一套漂亮的组合拳，完成从“引客”到“留客”的关键一跃，展现了传统与现代交融的“新晋城”形象。

一景带百业，文旅兴全城。商文旅一体推动，景区带火商圈、美食、住宿。龙马湖美食摊位销售额超28万元；30家重点住餐企业营业额同比增长约17.5%，景区周边酒店民宿入住率最高达95%，一房难求。

亮眼成绩背后，是精准有力的政策引导。春节期间，在晋城市文旅部门推动下，13家收费景区推出半价及折扣优惠，并发放文旅消费券1900万元引客入晋。城区、阳城、陵川、沁水等地也统筹投放1100万元数字消费券，精准聚焦零售、住餐等领域，最终撬动消费超1.1亿元。企业端同样主动创新，延长营业时间、打造一站式消费场景、推出特色宴席，带动餐饮翻台率、商圈销售额节节攀升。

供需两端双向奔赴，游客的停留时间变长。国内游客抽样调查显示，过夜游客占比达82.59%，比上年同期提升14.53个百分点。消费结构同步优化，住宿花费占比提升11.73个百分点，成为消费增长核心引擎。以往“白天看景、晚上走人”的观光游，正在被过夜游、深度游取代。

龙马湖畔的二十八星宿主题灯会累计接待6.78万人次，配套新春市集6天营收35.26万元；南大街“晋观中国年 灯火南大街”灯会累计接待7.25万人次，实现消费收入191.87万元；喜镇苏庄消费收入达544.4万元。这些夜间文旅产品的丰富供给，让游客心甘情愿“为了一座城，多住一晚店”。

龙马湖二十八星宿主题灯会

综观整个春节假期，晋城文旅市场的“马力全开”，是一场厚积薄发的质变。从非遗的活态传承到政策的精准发力，从产品的多元供给到品牌的全国传播，晋城正在用自己的实践回答一个时代命题：在文旅深度融合的今天，如何让传统文化资源焕发新的生机？

从“看景”到“入景”，从“一日游”到“过夜游”，从“观光游”到“体验游”……太行山上的这个春节，给出一个令人信服的答案：当铁花落尽、灯火阑珊，那些被激活的文化记忆、被点燃的消费热情，将化作这座千年古城高质量发展的持久动力。

高平古香中庙景区，民俗表演引游客驻足观看

展望未来，晋城市将继续守好太行文脉、做精特色业态、创优消费环境、做实服务保障，持续把“烟火气”转化为“长红力”，把假期热度变为全年活力。这座曾因煤铁而兴的城市，将因文旅而盛。

太行山上过大年，来年会更精彩。（凤凰网山西 田小丽）