山西：游购乡村 “晋”享中国年

红灯映古建，锣鼓庆新春。2月5日，在中国历史文化名村——山西省高平市喜镇苏庄，一场以“游购乡村 晋享中国年”为主题的活动热闹开启。山西省文化和旅游厅精心打造五大主题展区与沉浸式体验项目，为广大群众打造了一场集观赏、品味、娱乐、消费于一体的新春文旅盛宴，生动展现了山西省乡村旅游提质增效、融合发展的蓬勃活力。

活动现场

步入喜镇苏庄，明清古建筑群错落有致，处处张灯结彩，浓郁的年味扑面而来。本次活动巧妙依托这一特色鲜明的乡村文化空间，规划了乡村文创、非遗手工、土特产美食、旅游产品及互动演绎五大主题展区，汇聚来自全省11个市的千余种乡村好物，构建了“可看、可玩、可购、可品”的沉浸式游购场景。

参展企业工作人员为游客介绍文创产品

在乡村文创展区，融入山西古建元素的精致冰箱贴、纪念勋章，描绘三晋壮美风光的系列明信片，以及创意十足的煤炭皂、婚俗文化衍生品等，吸引游客纷纷驻足。传统技艺与现代设计的融合，让乡村文化以更时尚的姿态走进现代生活。非遗手工展区内，面塑艺人指尖翻转，栩栩如生的生肖形象顷刻成形；剪纸传承人巧手翻飞，精美窗花寓意吉祥；国家级非遗惠畅土布通过动态展示与创新产品，诉说着传统工艺在当代焕发的崭新生命力。

部分文创

土特产美食展区集中展示了山西各地的优质中药材、地方名酒、绿色农产品及特色手工艺品，堪称“山西好礼”年终大赏。旅游产品推介区则成为游客规划春节出游的“灵感来源”，云丘山、贾家庄等多家知名景区纷纷亮相，推出的新春特色游、年俗活动及优惠套票，为游客春节出行提供了丰富多元的选择。

活动不仅是展销盛会，更是一场文化盛宴。现场，《威风锣鼓》气势磅礴，《高平板书》韵味悠长，《喜镇大舞台》《请到喜镇来》等节目精彩纷呈，将本土文化与喜庆年节氛围完美融合。观众不仅能观赏，还能亲身参与传统婚俗礼仪等互动环节，在沉浸式体验中深度感知三晋大地深厚的人文风情与礼仪文化。这种将乡村历史、文化与风土人情融入演艺的形式，极大增强了旅游的趣味性与吸引力，有力推动了优秀传统文化的活态传承。

西镇苏庄婚俗表演

现场演出

本次活动深度融合多元业态，依托喜镇苏庄的乡村文化肌理，将物产展销、文化体验、旅游推介和年俗庆典有机串联。游客既可欣赏选购，也能亲手尝试剪纸、面塑制作，在动手中感受乡村生活的质朴乐趣。活动还创新采用“白加黑”模式，白天以展销互动为主，入夜后华灯璀璨，游客可漫步赏灯、品尝高平十大碗等特色美食，从视觉、听觉、味觉、触觉等多维度，获得全天候、立体化的丰富体验，全方位领略山西乡村旅游的独特内涵与魅力。

游客逛展

“游购乡村 晋享中国年”活动的成功举办，是山西省深化文旅融合、推动乡村振兴的生动实践。通过文创展示、非遗传承、民俗演绎与旅游消费的紧密结合，不仅为民众寻觅传统年味、乐享美好生活提供了好去处，更有力彰显了山西乡村文化的时代魅力，为激发县域文旅消费潜力、推进乡村旅游高质量发展注入新活力。

这个春节，来山西乡村赏美景、尝美食、购好物、品年味，过一个欢乐祥和的中国年。